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Marketing Digital Para Advogados: O Que Pode e o Que Não Pode

A advocacia tem regras próprias de publicidade. Dá pra divulgar e gerar cliente sem cruzar a linha do Código de Ética da OAB.

O que o Provimento 205/2021 da OAB permite

A OAB atualizou as regras de publicidade para reconhecer o ambiente digital: é permitido ter site, redes sociais e até impulsionar conteúdo informativo, desde que a comunicação mantenha discrição e sobriedade — sem sensacionalismo, promessa de resultado ou comparação direta com outros profissionais.

A linha entre informar e captar causa

Captação de causa — abordar diretamente alguém envolvido em um caso específico pra oferecer serviço — continua proibida. Já publicar conteúdo educativo sobre direitos, prazos e processos, disponível pra quem procura por conta própria, é diferente: é informação, não abordagem direta.

O que funciona na prática

• Conteúdo respondendo dúvidas comuns da área de atuação (trabalhista, família, previdenciário, empresarial)
• Site institucional claro, com área de atuação bem definida e forma de contato visível
• Presença consistente — quem pesquisa um advogado geralmente compara mais de uma opção antes de decidir

Antes de investir em divulgação

Vale revisar o texto de qualquer campanha ou peça publicitária considerando o Código de Ética e Disciplina da OAB antes de publicar, já que a responsabilidade final sobre o conteúdo é do próprio profissional inscrito.